2015-06-24 责任编辑:吴昊 浏览数:
“女主内男主外”,这是中国社会长期以来对于家庭生活男女分工的一条准则,虽然并没有任何书面规定,但已经融入到了人们的生活理
“女主内男主外”,这是中国社会长期以来对于家庭生活男女分工的一条准则,虽然并没有任何书面规定,但已经融入到了人们的生活理念当中,因此对于家居生活的打造女性一般有更多话语权。如今,随着男女平等的观念的普及,这一准则有所松动,但是爱好购物的天性,使得女性消费者依然是家居企业营销的主体对象,吊顶家装也不例外。
女性消费者依旧是家装消费主角 随着时代发展,女性的社会地位和家庭地位不断提升,我国20岁至50岁的女性已逾2.5亿人,在服装、珠宝、化妆品等领域,女性消费每年都以7倍于男性消费的增长占据主导地位。而作为款式多、金额大、耐用品的家居建材产品而言,女性更是凭借兴趣高、审美好、够细心、会砍价成为家装消费的主角。 据某家居专卖店导购员介绍,以其三年多的销售经验来看,一般男性单独来买的大多是设计师,一个女人来的大多是女主人来踩点选款议价,而一个女人带着一个男人来就多是夫妻俩来敲定样式颜色下单了。对此,集成吊顶企业应迎合消费需求,赢得女性消费者青睐。集成吊顶产品设计应更加细致 现代年轻女性更青睐颜色亮丽、线条简单的产品,并且在选购过程中,女性客户会比男性有耐心的多。因此,集成吊顶品牌企业在产品设计上应更加精致细腻。 女性消费者除看重价格外,对产品的设计感、风格化具有更明确和细致的要求。尤其是职业女性、文艺女青年、小资女,不一定资金充裕,但对选购家居产品舍得花钱,注重买饰品搭配,消费概念清晰,把握准确,会依据自身喜好以及装修风格元素来打造自己的家居环境。 对于企业来说,以前的粗放式营销已经不能满足市场需要,必须更深入地细分市场,针对不同的目标消费者,提供更加个性化、人性化的商品和服务,有利于市场向规范化和理性化发展。做女性市场营销,除了打“感情牌”,体现人性关怀也是制胜的武器之一。因此,而相较于体验感而言,在营销中偏重情感营销更能提升成交率。
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